BOLD IS BEAUTIFUL ! BENEFIT REVERSE LA SOMME DE 436.000€ A DEUX ASSOCIATIONS
En 1976 Jean et Jane Ford ont ouvert une petite boutique à San Francisco dans le quartier de Mission. Elles voulaient créer une marque de cosmétiques totalement différente, une marque qui ferait sourire les femmes et qui leur donnerait confiance en elles. Benefit, qui pèse maintenant plus d’un milliard de dollars, a lancé cette année le programme caritatif international Bold is Beautiful, s’engageant ainsi dans un projet inédit et ambitieux, fidèle à cette même mission : donner le sourire aux femmes, soutenant leur audace et leur permettant de garder confiance en elles. Quatre pays ont initié la première campagne en 2015 : les Etats-Unis, l’Australie, le Royaume-Uni et la France.
En France, Benefit a choisi de soutenir deux associations dont la mission est d’accompagner les femmes. Force Femmes aide les femmes de plus de 45 ans dans leurs démarches de retour à l’emploi et de création d’entreprise. Belle et Bien organise des ateliers beauté pour des femmes en cours de traitement contre un cancer. Le pari ? En juin, reverser 100% du prix de toutes les épilations sourcils effectuées par Benefit en France sur la période aux deux associations. Ensuite, donner aux employées Benefit l’opportunité de participer à la vie de ces deux associations.
Mobilisation des équipes, au mois d’Avril et de mai, le projet Bold is Beautiful a été présenté aux équipes Benefit partout en France ; afin de mobiliser le personnel de la marque rose présent à travers notre pays, un tour de France a été organisé avec 10 rendez-vous dans 10 grandes métropoles.
Un pari réussi pour cette première édition. En juin, à la boutique parisienne Benefit et partout en France dans l’un des 150 bars à sourcils – les fameux Brow Bars exclusivement chez Sephora, les esthéticiennes Benefit ont épilé plus de 24.000 clientes. Cette prouesse représente la somme de 436.000€ reversée intégralement aux deux associations. Une centaine de collaborateurs Benefit se sont déjà portés volontaires pour également se mobiliser localement et apporter leur contribution personnelle et notamment leur savoir-faire dans le domaine de la beauté.
La boutique Benefit écrin parisien de la marque (56 rue Tiquetonne à Paris) a été le théâtre de la remise solennelle du chèque aux associations. Ce lundi 7 septembre 2015, Onur Aktas, Directeur Général Europe Continentale Benefit, a remis respectivement la somme de 218 000€ à Françoise Holder, Présidente de Force Femmes et à Patrick O’Quin, Président de Belle Bien. Cette somme «inédite» comme l’ont qualifiée les deux présidents permettra aux deux associations de poursuivre leur action et de se développer notamment en ouvrant de nouvelles antennes locales.
Une première édition qui se renouvèlera chaque année. En effet, avec Bold is Beautiful, Benefit s’inscrit dans une action caritative pérenne. Le montant global reversé cette année par Benefit dans le monde aux dix associations partenaires est de 2,5 millions d’Euros. De nouveaux pays lanceront le projet l’année prochaine se joignant à ce programme mondial. En France, Benefit donne rendez-vous en juin 2016 pour sa prochaine campagne en faveur des femmes!